【摘 要】
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在移动互联网时代,大规模的广告宣传和低廉的产品价格已经很难激发用户的购买欲望了,场景营销一度成为营销界的热门词汇,场景营销就是利用一个真实的、立体化的消费场景,以用
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在移动互联网时代,大规模的广告宣传和低廉的产品价格已经很难激发用户的购买欲望了,场景营销一度成为营销界的热门词汇,场景营销就是利用一个真实的、立体化的消费场景,以用户体验为核心,以精准化的大数据运营、粘性强大的社群经济、线上线下的跨界合作为手段,最终达到营销的目的。本文以场景营销作为研究的理论基础,明确了场景营销这一研究对象的概念和分类,找出场景与营销之间存在的关系,然后对饮料企业场景营销的问题和策略进行分析,试图通过对问题的反思和策略的总结为具体的饮料企业提供营销思路和方法。本文将饮料企业应该如何构建一个有效的营销场景作为全文的重点,通过对饮料企业场景营销策划活动的探究,发现场景营销在具体的实施过程中存在的场景生硬、单一、老化等诸多问题,并从跨界合作、社交场景、独特的形式和有深度的内容、情怀四个方面来阐述营销场景的构建,该研究的目的在于解决当下场景营销出现的问题并给予其它饮料企业更多可行的营销策略。本文在论述的过程中选取功能性饮料的代表红牛企业作为具体的分析案例,将场景营销的理论与具体的案例相结合,试图从较小的视角论述场景营销对于饮料企业的积极作用,同时也可以在具体案例的分析中丰富场景营销的现有理论。
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