随着移动互联网技术的不断发展和进步,各类大大小小的屏幕逐渐走进人们的生活,影响着人们的生活习惯,品牌营销传播结构、媒介的传播格局也会因此发生转变,多屏化传播已经成为不可逆的发展趋势。人们的上网习惯也不再局限于单一屏幕的单向传递,受众每天需要面对智能手机屏、PC端电脑屏、iPad平板屏、户外广告屏、电梯楼宇屏等多种多样的屏幕,在每天不同的时间分散着受众的注意力,受众的使用习惯及使用时间开始呈现碎片化的特点,多屏幕终端跨屏使用逐渐成为媒介的发展方向。在碎片化、零散化的多屏媒介格局中,受众对于各类媒体尤其传统媒体的忠诚度下滑,受众的注意力成为各类媒介不断争取的对象,受众的关注点成为各类品牌营销的珍贵资源。本文通过对云南白药牙膏近十年营销动作进行收集整理,对云南白药牙膏品牌营销的重点进行梳理,营销中心由产品、消费者到体验为主的跨屏营销。对云南白药牙膏跨屏营销的动作、方式、策略、优势等进行分析,总结云南白药牙膏跨屏营销的不足之处及发展对策,希望能够为其他企业尤其国货老字号品牌的跨屏营销提供借鉴意义。