【摘 要】
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随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,电力行业的营销风险也在逐渐增大。本文以电力设备销售企业营销风险为研究对象,对其活动过程中的各种风险因素进行分析,通过监测、识别
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随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,电力行业的营销风险也在逐渐增大。本文以电力设备销售企业营销风险为研究对象,对其活动过程中的各种风险因素进行分析,通过监测、识别、诊断、评价和预先报警,并寻求最佳的风险控制对策,减轻营销风险对企业生存与发展的影响,使企业运行在安全的轨道。本文在深入研究国内外风险管理理论和营销风险理论的基础上,构建了电力设备销售企业的营销风险预警指标体系及基于可拓理论的营销风险预警模型。在指标体系和模型的基础上,进行了实证研究,根据实证研究的结果给出了一系列防范和控制营销风险的对策。本文的研究结果对电力设备销售企业创建营销风险预警机制,控制营销风险,保证企业持续健康发展具有重要的理论和现实意义。
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