随着移动互联网的迅猛发展,人们进入了一个崭新的视觉传播时代,微动漫作为视觉传播时代一种重要的视觉传达方式,也逐渐火热起来,受到大众的喜爱与追捧。与此同时,随着市场竞争的日益激烈,现代经济逐渐从纯粹的产品竞争转向品牌竞争,由于资金等因素,新生代小品牌的品牌推广往往不够深入,因此需要新的途径来增强品牌推广力度。微动漫的流行,为新生代小品牌的品牌推广注入了新的血液和活力,是一种行之有效的品牌推广营销手段。本文的研究目的在于通过对微动漫的分析,探析微动漫如何有效地为品牌提升与推广服务,为品牌提供一种辅助竞争力。为了达到这一研究目的,本论文主要采用了理论分析与设计实践结合的研究方法。论文主体集中在三、四章,其中第四章为本文重点。第二章论述了移动互联网和微动漫的相关概念,包括移动互联网的概念、移动终端设备、基于移动终端的互联网的主要特征、微动漫概念、受众、内容构成、制作方式等,为下文基于移动终端的微动漫设计研究做好铺垫。第三章从移动互联网时代的来临为微动漫的发展提供了机遇开始,通过优秀案例分析,总结出移动终端上微动漫所呈现的特征、设计表现及设计原则。通过第三章的分析研究,第四章具体从微动漫营销的优势及局限性分析了微动漫应用于品牌推广的可行性、微动漫在品牌推广中的应用原则等方面展开,探析微动漫应用于品牌推广的有效性。并结合自身实践设计——微动漫应用于原创独立设计品牌“白纱裙和黑斗篷”来加以辅助说明和论证。在论文最后,笔者对微动漫与品牌商业化推广之间的关系做出了总结:微动漫与品牌商业化推广相结合,能使两者相互促进、协调发展,具有极其重要的社会意义和经济价值。并且预见微动漫与品牌结合的这一创新形式必将在当今移动互联网时代创造出不可估量的经济价值,必将会是未来品牌营销的一个新的增长点。