网络经济发展态势迅猛,并有逐步替代传统经济之势头。随着网络经济的发展,网络广告的商业价值也迅速被人们所认可,并以不可阻挡的态势飞速发展。紧接着网络广告不正当竞争行为便应运而生,且由于网络广告具有覆盖面广、时效性强、科技含量高的特点,其具体表现形式也在不断变化。这就决定了我国现有的相关法律出现了明显的滞后性。规制这一问题尚存在许多亟待解决的问题。如现有条文主要侧重于对传统商业广告的不正当竞争行为做出规定,而对于利用网络广告进行不正当竞争却鲜有规定。此外,网络广告法律规范缺失、行政管理部门执法不力、网络广告本身传播方式粗放等方面还存在着许多漏洞。正因为如此,在网络广告的发展中暴露出了许多问题,越来越成为网络进步的阻碍。其中网络广告中的不正当竞争行为尤为突出,已经严重扰乱了市场秩序,阻碍了经济发展。本文本着“问题的提出与介绍——分析问题存在的现状——规制方法的构建与完善”的基本写作思路,对网络广告不正当竞争行为种种表现形式进行详尽分析,在综述介绍我国各种网络广告的不正当竞争的表现形式的基础上,从立法、司法、行政三大方面提出了一系列具有针对性的防治措施和尽可能的完善制度,以期促进网络广告行业健康、有序发展。