二十一世纪,全球物联网兴起,随着国外自动识别行业的飞速发展,国内的自动识别产业也发生了巨大的变化。RFID标签做为物联网的核心产品之一,成为市场关注的热点。AD公司作为美资在华企业,先天具有产品优势,在国内某些行业占有了一席之地,但是其在发展过程中没有注重营销策略的规划和创新。尽管这几年物联网市场在国内的发展形势很好,但是面对市场高速的增长,大量产商进入,设备及产能冗余,拉动整个行业价格快速下行,利润也相应的越来越低。当工业时代转向互联网时代,再步入物联网时代,品牌价值的核心逐渐从“物的关系”转向“人的关系”。在这样的行业大环境下,RFID标签企业的营销策略有必要加以研究,在传统工业品营销策略的基础上加以创新,使之更符合时代特性。后经济时代,营销“从4P进到4R”时代,与AD公司的物联网环境下的营销策略不谋而合。因此本文将针对AD公司的营销策略使用具有新时代特性的4R营销理论展开研究。本文以AD公司为例,在阐述RFID标签与物联网知识的基础上,运用所学的市场营销理论知识,分析AD公司现有的市场营销环境,从宏观PEST和微观SWOT两个角度分析其竞争优劣势,找出影响RFID标签需求的几大因素,深入分析出物联网行业和自动识别产业的发展现状以及未来的发展趋势。明确AD公司的优势和劣势,面临的机遇与威胁。最后依据客户满意度调研,结合4R营销理论,查找并分析AD公司在营销策略方面所存在的问题,并根据分析结果制定出AD公司基于4R营销理论的策略,从而解决公司目前所存在的问题及潜在的风险,为后续的持续改善提供了思路。同时,又为物联网的产品相关企业提供了参考借鉴,产业链的不成熟需要AD这样的标杆企业,树立行业标准及规范。