本文通过对国内外体育赛事的起源和现状研究(即武汉市赛事改革研究的历史环境分析)，结合我国市场经济体制下体育行政管理体制改革方向，对中国体育赛事改革方向进行了探讨，对体育赛事市场发展前景进行了谨慎的预测，运用战略研究中的SWOT(即机遇、威胁、优势、劣势)分析模型，对武汉市新时期经营品牌赛事进行环境评估，尝试对武汉市经营品牌赛事进行战略定位和规划，并对保障战略实施提出合理化建议。 　　本文明确提出了符合社会主义市场经济发展规律和体育赛事自身发展规律的“政府主导、公司经营”的赛事经营模式。通过建立现代企业制度，使体育赛事产权清晰、管办分离，责、权、利统一，管理更科学。进一步转变政府职能、构建适应体育赛事业发展的法律体系和组织体系、完善赛事保障制度等一系列措施是战略实施的重要保证。