随着城市化的快速推进,人们外出旅游的方式也随之发生了变化,乡村旅游得到迅速发展。首先,本文阐述了研究背景、研究意义、研究内容和研究方法;其次对国内外相关文献进行了梳理,系统、全面地学习了相关理论基础,为本文提供理论支撑;再次,从客源市场的角度出发,以客源市场人口特征、游客消费特征、游客行为特征、目的地客源市场偏好四个方面对三个典型村深入开展调查研究,并对其影响因素进行分析;最后,重点对临沂山区乡村旅游典型村客源市场时空分异进行研究并得出以下结论:(1)在时间尺度横向方面,李家石屋村的客流量呈下降的趋势;压油沟村的客流量总体上呈稳步上升趋势;四门洞村的客流量波动较大,有上升趋势,但不明显;在时间尺度纵向方面,三个典型村在劳动节和国庆节的客流量最大,清明节期间的客流量最小,春节和端午节的客流量相对均衡。(2)临沂山区乡村旅游典型村的地理集中指数方面,临沂市内的集中程度小于山东省内,说明临沂市内客源较为分散。在省域范围内,临沂山区乡村旅游典型村的旅游流主要为鲁中片区、沿海片区、鲁西南片区,这三大片区在临沂山区乡村旅游典型村旅游流中占比高达88.72%。(3)在市域范围内,李家石屋村旅游流形成了临沂中部片区和临沂北部片区,占比70.96%;压油沟村旅游流形成了临沂中部片区和沂水片区,占比80.5%;四门洞村旅游流形成了临沂中部片区和临沂西北片区,占比82.99%。(4)三个典型村中,压油沟村客源吸引半径最大,在吸引范围0—239km内占62.12%的客源市场份额,客源市场在空间分布上较为分散;四门洞村在吸引范围0—203km内占71.63%的客源市场份额,客源市场在一定范围内出现波动;李家石屋村的客源吸引半径最小,在吸引范围0—157km内占78.14%的客源市场份额,客源市场的吸引力分布极不协调,客源市场较为集中。(5)临沂山区乡村旅游典型村发展较为迅速,但也存在一些问题:客源市场范围较小,应以城市家庭为主,立足本地客源,拓展国内市场;基础设施相对薄弱,应加大资金投入,完善基础设施建设;服务人员的服务水平和质量有待提升,应定期开展服务人员综合素质培训,提高典型村服务人员质量和水平;典型村自然生态环境保护措施不足,应遵循可持续发展理论合理利用、保护生态环境;旅游产品同质化严重,应丰富旅游产品,创新和品质同行;宣传力度欠缺,应利用线上和线下双管齐下,加强旅游推广,提升影响力。