随着移动互联网的兴起,场景时代的网络传播影响着一代又一代新的传播方式的更迭。送走了 2016年如火如茶的移动网络直播,2017年移动短视频异军突起。3月,国内首发的短视频平台快手完成了由腾讯领投的3.5亿美元融资,不久后阿里文娱又在短视频战略发布会上,宣布土豆视频将全面转型为短视频平台,全力进驻PUGC领域。一时间,移动场景所带来的任意切换,随时进入,最大限度的利用用户碎片化时间的传播生态,以迅猛的势头撕开了一个新的内容风口。互联网平台中的大小企业都瞄准这个能带来巨大流量的市场,争先开始在短视频平台上大显身手,各种类型的短视频APP如雨后春笋般涌起,其中“梨视频”就是在众多短视频平台中突出重围的一个典范。“梨视频”是一个专注提供深度聚合内容和独家原创报道的资讯类短视频平台,于2016年11月3日上线,其主要创办人都来自澎湃新闻,是一个极具媒体背景的创业团队。采用PUGC生产模式的梨视频,致力于打造全网最大的全球拍客蓄水池,汇聚一手拍摄的资讯,通过专业团队加工进行发布,用户可以在客户端依据自身兴趣和地域相关性选择观看。此外,“梨视频”平台汇集了多家自媒体账号,用户可根据兴趣进行订阅,热衷于拍摄的拍客用户还可以参加平台定期举办的拍客活动,聚众讨论,形成社区,赢取奖金。而在进行正式的研究之前,笔者就移动短视频的发展现状、现存问题、发展趋势以及具体案例的研究做了梳理,并对场景理论与移动短视频的相关关系做了研究现状的探析,发现当前学界和业界对于移动短视频平台的研究还有所欠缺。因此,笔者在论文开篇之初,指出移动短视频自兴起到如今爆发,期间所经历的三个阶段,而每一次进阶都与相应的客观因素紧密相连,在技术、用户和市场的层层推进下,呈现出如今移动短视频的风口浪尖般的势头。那么研究这样一个发展迅猛的新生事物,最好的方法是找准一个典型个案入手,从特殊到一般来看整个行业的变迁。因此,本文以“梨视频”这一个案作为切入点,通过对“梨视频”所发布视频进行内容分析,和对“梨视频”的工作人员进行访谈,从“梨视频”的内容生产与呈现、平台搭建和品牌传播这三个方面来看其建构,并在此基础上,得出移动短视频呈现出的一些新格局。不论是在内容、平台还是品牌上,移动短视频从兴起之初到如今,随着技术革新、用户需求和市场资本的推动,而出现了更加符合当下传播语境和生活方式的变革,而细看这些变革,都与一个词——移动场景有着密切的联系。因此,笔者在第三章的基础上,提出在当下这个移动互联网时代,移动场景是移动短视频发展的内核所在。移动场景在传统的场景理论下做了一些衍生,他将电视媒体时代所说的场景,拓展到了更加随意的移动空间中,使得用户与媒介拥有了双向选择的权利,可以在任意时空中切入相应的场景,这些都给移动短视频的场景建构和今后的发展起到了至关重要的作用。从大众传媒时代的场景化建构到如今移动化背景的场景化建构,所带来的是从消失到分解,融合到聚合,同化到分化的巨变。而技术的发展是不可逆的,在移动互联网技术不断发展的未来,移动场景只会对用户之后的生活有越来越深的影响,而结合前文的分析与探究,在对移动短视频今后的发展之路的选择上,笔者发表了一些自己的观点和看法。