珠宝天生丽质，色泽迷人，一旦经过能工巧匠的精心制作加工后，将更加难操夺目。这种将珠宝具体形象化的过程即是珠宝首饰的艺术设计。作为一种高级的艺术品.珠宝首饰的很大部分的价值反映在其艺术设计上。所以，一个好的设计对珠宝而言有着难以比拟的作用。于此同时，它对于一个品牌来说也就如同“生命之树、发芽之根”。　　 在我国目前珠宝首饰行业发展已出具规模，样式繁复，品牌众多，材质的应用也不断的推陈出新、创意无限。现在珠宝首饰已经从传统意义上的“保值”功能退居次要位置，取而代之的是审美，时尚和享受。在产品方面以项链和戒指最受欢迎。材质则以白金，钻石和黄金为主。不同消费层对珠宝首饰的需求各有不同，珠宝首饰已从收藏保值的奢侈品逐渐过渡到大众需求的消费品。珠宝首饰发展到今天，个性化、时尚化已成为必然趋势，引领着珠宝首饰产业由“制造型”向“设计创造型”转变。在材质一样的情况下，拼的就是工艺拼的就是创新。现代珠宝首饰将会融入更多新元素、新材质、新工艺结合更多科学技术和引进国外先进的工艺，将会给人们的带来更多视觉和触觉上的享受。而且，也不会只单单停留在首饰的美感上，更加会注重其所表达的内涵和情感诉求。　　 而现在，中国珠宝首饰市场已由前几年仅占全球1％跃居世界前列，仅次于美国和日本。2006年，中国仅钻石消费额就达到196亿元，而在整个钻石市场消费中78％为婚戒消费。2007年，上海一地黄金珠宝首饰销售额达160亿元，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。　　 可见，这正是一个正处于上升期的市场：据资料统计，目前发达国家的妇女人均拥有珠宝首饰为5-6件，而我国妇女人均拥有不足0.5件，随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高，珠宝的市场容量会有巨大的上升空间。但是男性首饰在我国的发展仍然处于初始阶段，没有被深度的开发和探索，留有较多的空白。　　 随着男性消费观念的不断转变和生活水平的提高，男性在珠宝首饰上正从“观望着”向“购买者”的角色开始发生着转变。大多数男性认为佩戴首饰能更好地展现其的性格特征、社会地位、修养以及是一种身份的象征，他们也希望成为时尚消费族中的一员。所以，男性也在慢慢的融入这个巨大的浪潮中，男性首饰也开始潜移默化的影响着这个发展强劲的珠宝市场。男性首饰也势必会成为一股洪流带动整个珠宝市场的发展。　　 现在男性对珠宝饰品已经有了规模化的需求，但市场反映却不尽如人意。从目前我国珠宝市场来看，男性珠宝饰品比起女性珠宝饰品市场显然逊色很多。从对珠宝饰品的认识到主要消费人群，在到文化氛围与行为习惯，对男性珠宝饰品的发展还存在很多障碍。商场中很少见到男性珠宝饰品的专柜，产品方面男性珠宝饰品的设计工艺与文化内涵也明显逊色女性珠宝饰品，多是有形无神，缺乏内涵，或和女性饰品的感性层面内涵相同，只在造型款式上区别于女性珠宝饰品，让男性无法在饰品上找到精神层面的归属感。　　 本文全文从通过第一章节对男性首饰的历史、演变、发展历程入手，特别结合各个时期的男性首饰的艺术特点及男性佩戴首饰心理特点，总结归纳从史前男性佩戴的首饰到近代男性首饰发展的历程。对后续男性品牌首饰的阐述做铺垫。第二章从男性品牌首饰的定义、和发展现状进行阐述，提出了全新的男性品牌首饰的定义，并对中国男性首饰市场的现状进行分析，提出了作为男性品牌首饰必须突出产品的个性，结合民族文化特点。推出别出心裁的设计和创意，使男性首饰更具冲击力和震撼力的论点。　　 第三章从男性首饰设计理念入手，分别从中西方男性审美异同；中西方男性首饰材质选择上的异同以及中西方首饰设计风格的异同这三个方面来阐述中西方男性首饰表达形式这一主题；同时也阐述了中国传统元素在男性品牌首饰设计的表达；象征手法在男性品牌首饰设计的情感传达以及美学在男性品牌首饰中的体现另外三个主题。　　 第四章是文章的高潮部分，着重的阐述了男性品牌的规划及设计。从男性品牌首饰中的中性化规划设计；男性品牌首饰中的主流规划设计；男性品牌首饰中的个性化规划设计以及以男士婚戒及耳饰的分类设计四个主题入手对男性品牌首饰规划设计进行详尽的细分及研究。第五章从市场营销学的角度，对男性珠宝市场现状；品牌忠诚度以及情感忠诚度等几个方面进行研究，也是对男性品牌首饰规划设计的可行性分析。　　 第五章阐述了男性珠宝市场现状；购买人群的心理分析以及对于品牌首饰情感忠诚度的分析等。　　 第六章为作者本人围绕男士品牌首饰规划及设计这一论文而做的六套关于男性首饰设计作品。　　 男性品牌首饰设计是首饰设计重要组成部分，但是以往男性首饰的设计并没有得到设计师充分的重视，此论文旨在通过对男性品牌首饰设计的研究，形成系统的男性品牌设计体系，引领男性首饰设计发展的方向同时推动男性首饰市场的快速发展。