近年来,各国的创意产业迅速发展,尤其是英、美、日、韩等国以及我国的台湾、香港地区,创意产业已经成为促进经济发展的一个重要动力。“创意”以及“创意产业”等字眼不断地在各大报刊杂志中出现,这说明我国也开始逐渐意识到发展创意产业的重要性。因为在知识经济时代,创意正日益凸显出它无与伦比的重要性。 作为一个促进国家经济快速发展的产业,创意产业也如同其它科技型产业一样需要其自身的核心。科技型产业的核心在于技术,而创意产业的核心则在于人们的构想和创意。 本文以创意产业中正在迅速发展的动漫业为研究对象,在观察和分析了我国当前动漫业存在的问题之后,提出了“创意商业化”这个概念,并将创意商业化的影响因素及其作用机理作为本文的研究内容。本文中所谓的创意商业化是由技术商业化这个概念启发而来,其实质和技术商业化类似,它们同为企业创造价值的一个过程。本文的研究共分为三大部分:研究背景和理论导出;实证研究和研究结果分析;结论、对策与展望。 在研究背景和理论导出部分,本文阐述了创意商业化过程对企业获得成功的重要性。然后,本文通过阅读并梳理大量的新产品开发、技术商业化、创意产业和动漫产业的文献和对企业的深度访谈,总结了一些较为典型的创意商业化影响因素,并探索性的提出了本文的研究模型和研究假设。 在实证研究和研究结果分析部分,本文主要以北京、上海、杭州以及深圳等地的动漫公司为研究对象,获有效样本146份。本文把作品的创作者、公司资源、内外部环境、作品的创意以及创意的实现及推广纳入到一个整体的框架,并分步讨论它们相互作用的机理及其对创意商业化结果的影响。 在结论、对策与展望部分,系统总结了本文的研究结论和理论贡献,以及对动画作品开发过程中创意商业化的启示,提出相应的建议和提高创意商业化能力的对策模型;最后分析了本文研究的不足之处和对未来研究的展望。