移动互联网时代的到来促进了微博、微信及在线视频等新兴媒介的迅速发展,这类媒介平台为内容生产者和创作者提供了更多的机会,自媒体由此诞生并逐渐成为人们日常接收信息的重要渠道之一。不仅如此,在移动互联网日益成为经济新引擎的背景下,自媒体凭借其垂直、细分的特性成为热门的创业领域之一。然而,当下自媒体发展呈现出良莠不齐之势,一些自媒体不仅内容粗糙,且由于缺乏明确的盈利模式而陷入运营困境。本文基于移动互联网的背景,以4P营销理论为理论支撑、自媒体《吴晓波频道》为案例对象,系统分析了自媒体的运营策略。全文首先阐述了移动互联网和自媒体的相关概念,随后阐述了移动互联网背景下自媒体的运营现状,包括自媒体的发展环境、运营特点以及存在的问题。其次,以《吴晓波频道》为例,分别从内容、平台、社群、盈利创新四个维度对该自媒体的运营策略进行了全面的论述,并总结出其运营成功的经验。最后,以《吴晓波频道》的运营策略为出发点,引出作者对自媒体运营的三大建议:一是提供细分、专业的内容;二是活跃圈层化的社群;三是构筑“内容+商业”的生态系统,希望能对自媒体今后的运营提供有益的帮助。