Vlog(video blog)译为视频博客或视频日志,是一种用视频记录生活的方式,最大的特点是有人对着镜头说话,最早在2012年诞生于国外视频网站You Tube上,近年来随着明星加入、平台扶持,逐渐被国内大众熟知,成为新潮的短视频形式。区别于其他短视频,Vlog的时长在10分钟左右甚至更长,每条Vlog表达一个完整的故事或主题,注重剪辑和后期制作,凸显Vlogger鲜明的个人特色。本文从受众角度出发,结合深度访谈和问卷调查的研究方法,了解Vlog观众的观看习惯、观看动机和行为,并探究人口统计变量和观看动机、行为之间的关系。研究发现,Vlog受众群体主要为19-25岁的本科以上学历的女性,Bilibili网站和微博是主要的观看平台,生活记录、美妆时尚、美食、旅游是最常观看的类型。休闲娱乐、个人提升、媒介便利、社会影响、好奇窥私、情感投射和审美需求是Vlog受众的观看动机。女性受众对休闲娱乐动机的认同感更强;接触Vlog时间越长,受众的休闲娱乐动机更强;19-25岁受众观看Vlog的时间更长;接触Vlog时间越长的受众,其观看频率和观看时间也越长。审美、好奇窥私、休闲娱乐、情感投射动机对观看行为的参与层次产生显著正向影响。总之,Vlog在受众和内容上具有圈层化的特征,仍然较为“小众”;通过“旁观”他人生活满足好奇窥私和拓宽视野的需求是受众的主要观看动机所在;Vlogger寄托着受众对于美好、理想生活的向往;从受众转化为Vlogger仍有较大门槛阻碍。目前,Vlog在新闻、政务新媒体、明星宣传、科学普及等领域有所应用,涌现了一些典型作品,本文认为未来Vlog的发展潜力在于和更多垂直领域的结合,Vlog+将成为互联网时代知识共享的一种新可能。