本文以马可音乐文化现象为研究对象,探究地方品牌的建构。通过大量田野调查和文献研究等途径,分析了徐州地区的马可音乐文化现象,并提出以马可的名人效应来建构徐州地区特色文化品牌。基于音乐文化传播研究方法,在对音乐文化传播过程进行具体分析前,先对其相关的时代背景,即社会历史文化环境进行调查分析。通过对徐州地区本土文化特征的分析,总结马可先生人文情怀形成因素。通过走访马可曾就读学校——徐州五中,在对马可出生与成长地的调查基础上,阐述马可音乐作品中的徐州地方音乐因素及马可性格中的徐州人文精神。通过走访徐州文化单位和文化团体,在对徐州建构马可文化品牌现状调查的基础上,根据传播学理论,即“5W”模式,分析徐州马可城市文化传播现状与目前徐州发展马可文化品牌存在的不足及原因。通过赴京参加马可学术座谈会和采访马可曾就读学校——河南大学,分析其他地区宣扬马可音乐文化的途径,在此基础上提出徐州地区建构马可城市文化品牌的途径与方法,以及建构马可名人形象对于徐州地方文化品牌建设的意义。旨在为徐州树立马可名人文化提供可参考的理论依据。