本文以ProQuest检索平台所有子数据库中收录的有关植入式广告的全文学术论文和学位论文为研究素材，采用内容分析法进行研究。对1994年至2011年3月，植入式广告研究的基本状况进行梳理和总结。　　对58篇文献的分析表明:①1994年到2011年3月，植入式广告研究的数量总体上呈上升趋势。②探讨的主题包括植入式广告效果、植入式广告效果影响因素、植入式广告定义与分类、植入式广告实务以及植入式广告特点。③植入式广告研究方法以定量研究为主，其中又以调查法和实验法为主要方法。④绝大部分研究成果由美国学者发表。　　对研究主题进一步的分析发现:①植入式广告定义是指通过付费的方式，将产品具有代表性的信息，如产品本身、名称、品牌标识、包装、服务内容等有目的的融入电影、电视剧或其它媒体的内容中，从而对受众产生影响的传播方式。②对于植入式广告的分类，学者趋向从视觉、听觉、情节这三个维度进行分类。③植入式广告特点方面，总体来说以低卷入产品植入为主。植入形式多单独以视觉或听觉形式出现。④在广告效果方面，植入式广告对品牌的记忆水平、广告态度、品牌态度以及购买意愿总体上有促进作用。⑤影响植入式广告效果的因素主要分为产品和品牌类别、广告设置以及个人因素。其中品牌、产品类别因素包括品牌的熟悉度和产品的争议性。广告设置因素包括植入的明显程度、广告包含的信息量、重复次数以及广告内容与影视剧情节的一致性。个人因素包括性别、年龄和卷入度。⑥在品牌的记忆效果方面，品牌熟悉度、植入明显程度、植入信息量、受众卷入度与记忆效果正相关;植入广告和情节的一致性程度与记忆效果负相关。⑦在广告和品牌态度方面，产品争议性越高导致植入广告接受度越低;重复多次模糊的广告植入可促进形成积极的广告态度，重复多次明显的广告植入会导致负面的广告态度;植入广告与情节的一致性越高则对品牌态度产生更加正面的影响。⑧产品的争议性、植入的明显程度、重复次数、植入广告内容与情节一致性、性别、年龄以及卷入度这七个影响因素对广告和品牌态度的影响，可以用说服的精细加工可能性模型来解释。