【摘 要】
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因为各种金融业务部门诸如银行、保险、证券等在国民经济中的作用不断增长,所以,在银行金融服务中实施更加有效的市场营销管理的压力也在增加.这对银行业尤其重要.由于与其它
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因为各种金融业务部门诸如银行、保险、证券等在国民经济中的作用不断增长,所以,在银行金融服务中实施更加有效的市场营销管理的压力也在增加.这对银行业尤其重要.由于与其它金融机构的激烈竞争,银行管理人员不得不认真思考：怎样才能使竞争更加有效呢？怎样才能赚取更高的利润呢？这就迫使他们对市场营销给予密切关注.该文对以上相关问题进行了研究.论文共分六章：一、工商银行的现状问题和发展.二、现代市场营销和中国企业经营理念的演变.三、产品的生命周期理论与银行的信贷决策.四、工商银行开展市场营销的对策.五、工商银行以市场为导向的业务创新--产品创新势在必行.六、一种新型的促销服务策略：知识技术营销手段和客户经理制.
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