“潇湘八景”历来是自然山水的典范,也是历代文人墨客最爱游历的山水之一,在游历之际,它们留下了大量宝贵的文学艺术作品,至今影响深远。旅游纪念品作为旅游文化的传递者,它的开发已成为旅游业中一项具有高附加值的产品,引起了许多的国家、各级政府及各个景区的重视。开发“潇湘八景”旅游纪念品是在挖掘“潇湘八景”文化与地域特色的基础上展开的,因此开发是为了更好地保护与传承“潇湘八景”文化。本文从“潇湘八景”的历史文化入手,用调查分析法、综合比较法、理论结合实际等,多角度地研究了“潇湘八景”旅游纪念品开发的策略与设计思路,并以“江天暮雪”为例进行设计实践。本文主要内容分为五个章节,按照研究导出——理论解读——实地调研——开发策略——设计实践等逻辑顺序展开。首先,在国内外研究的基础上,认知了“潇湘八景”及“旅游纪念品”的相关概念,并分析了“潇湘八景”精彩纷呈的文人文化、览胜探奇的游历文化与淡薄超然的隐逸文化与旅游纪念品的内涵、外在特征,研究了“潇湘八景”旅游纪念品开发的经济价值、文化遗产保护价值和传播价值。其次,挖掘了“潇湘八景”旅游资源中的人文旅游资源和自然旅游资源,从中探索“潇湘八景”旅游纪念品开发的有利资源。从以下三个方面提出了“潇湘八景”旅游纪念品的开发策略：一、以市场需求为导向突出地域文化；二、以历史文化为核心塑造品牌文化;三、以整体风格为主导突出个体差异性。强调“潇湘八景”旅游纪念品设计时坚持人性化、艺术化、系列化原则,通过视觉视觉传达设计要素中图形、形态、材质、色彩等表达“潇湘八景”旅游纪念品的文化内涵即：文人文化、地域文化、隐逸文化及禅宗文化。再次,以“潇湘八景”之“江天暮雪”为例,尝试性设计“江天暮雪”旅游纪念品,如邮票、文化衫、伞具、明信片等。设计前调查了“江天暮雪”地域特色,发放调查问卷,科学地获取游客对“潇湘八景”旅游纪念的需求意向,从而研究出“江天暮雪”旅游纪念品设计的思路。