随着全球化趋势的不断推进,不同民族国家间的经济贸易、文化交流逐渐频繁,这样的环境催生了跨国公司的出现和发展。全球化视野下,以跨国公司为载体的跨文化广告借此契机迅速成长起来,但跨文化广告的传播之路并非一帆风顺,因为它要受到受众特定的文化差异、消费习惯等因素的影响,因而使得跨文化广告传播面临着困境。本论文将由以下5个部分组成,探析跨文化广告传播下的受众心理,采用了文献、案例分析法和比较研究法,对不同文化背景下的广告受众的心理进行对策研究。绪论部分从文献综述的角度入手,主要阐述跨文化广告传播的受众心理的研究背景等相关情况。第二部分阐述的是全球化与广告跨文化传播时代的来临,侧重于对全球化大环境的解说和相关概念、发展趋势的论证。通过跨文化广告在我国和国外的发展比较,推出本论文研究的必要性和可行性。第三部分中,论文论证了跨文化广告传播中的受众心理问题,结合经典广告案例,分析广告受众的社会心理、文化心理和消费心理,指出我国跨文化广告正面临的复杂的受众心理状况。第四部分是本论文的重点,针对受众在跨文化广告传播中存在的心理问题,提出了有实际价值的应对策略,以此来指导我国跨文化广告传播创制出自己的发展模式。总体而言,我国的跨文化广告传播还处于初级发展阶段,但长远来看,其发展前景还是非常广阔的。结语部分是对本文研究情况的总结。我国跨国公司如何实现跨文化广告的成功传播以达到资本、文化的融合,这还有很长的路要走,而本文对跨文化广告传播的受众心理的应对策略的提出将具有一定的指导意义。