2014年以来,在我国的影视剧市场出现了形形色色、种类繁多的IP剧,“IP当道”成为当前荧幕上不可忽视的重要现象。同时,作为IP核心来源的网络文学,其市场规模空前高涨。通过网络小说改编而成的IP剧,如《琅琊榜》《何以笙箫默》《甄嬛传》《花千骨》《欢乐颂》《三生三世十里桃花》等,一度刷新了各大播放平台的网络点击量,从而引发出一波又一波的观看热潮,也因此成为各大视频终端和电视卫视争相哄抢的对象。与传统影视剧相比独具先天优势的IP剧更是凭借着数量巨大的网络平台和粉丝群体,获得了令人瞩目的传播效果和颇为广泛的传播影响力,全面带动了IP剧产业的生成和快速发展以及效益的迅猛增值。然而,事物的发展往往具有多面性和复杂性,IP剧繁荣的表象不应成为掩盖其内在矛盾的挡箭牌。毋庸置疑,伴随着马不停蹄的前进步伐,IP剧在不同层面突显出越来越多的问题和缺漏。在微观层面,优质IP匮乏、IP核心内容的品质普遍偏低、IP的社会效益被忽视这三个短板极为突出。从宏观上看,IP剧的市场存在着鱼龙混杂、凌乱无序的现象,投资商则不加判断地盲目跟风。此外,IP产业的布局缺乏规范化的管理、整个产业更是不成体系。基于此,本研究认真审视我国现有的影视剧市场,透过IP大热这一表象,梳理IP剧的主要表征和特点,以《琅琊榜》为个案分析典型IP剧成功的原因和值得借鉴的传播模式,深入分析和探究IP剧的发展现状和存在的主要问题。