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互联网的普及,电子商务的迅猛发展,给整个社会带来了巨大的、革命性的改变,有些改变甚至是颠覆性的。大批制造商在保留原有线下分销渠道的同时纷纷开辟线上直销渠道,争取以更高效的方式争夺顾客,扩大自己的市场规模。但是,线上渠道的开辟对零售商的利益结构的冲击是巨大的,尤其因双方在不同渠道的产品定价方面的竞争变得越来越复杂和严峻。本文从消费者感知价值的角度出发,深入研究了在消费者的影响下双渠道供应链的定价问题。本文首先对消费者感知价值以及双渠道供应链管理尤其在定价方面的文献进行了归纳和综述,并对消费者感知价值的