从上世纪80年代以来,在中国的城市化进程中,房地产业也在迅速发展。在房地产业的发展过程中,催生了房地产开发商对产品市场推广、品牌形象塑造的需要,因此也带来了房地产广告业的萌芽和发展。房地产广告诞生于20世纪80年代,在进入90年代后蓬勃发展。这二十多年中国城市化进程的历史,不但是房地产行业的成长历史,也是房地产广告业的发展历史。房地产行业是一个地域性很强的行业,房地产广告业也如是。重庆市地处中国西南,由于地理位置、生活习惯、消费习惯、市场状况的不同,造就了重庆市房地产广告区别于北京、上海、广州等发达地区房地产广告的独特性。本文以重庆市四大都市报之一——《重庆晨报》为媒体样本,对2010年至2014年最近五年间的重庆市房地产报纸广告进行抽样和定量分析。主要从广告创意表现和广告营销策略两大方面对其进行统计、分析和归纳。本文首先对重庆市房地产业和房地产广告业的产生及发展状况进行梳理,在对国内外现有相关研究进行整合归纳后,确定研究方向和研究思路;然后对相关概念进行界定,对房地产广告常见媒体形式进行梳理,阐释了报纸作为房地产广告主要媒体的优势,随后阐释广告创意和营销相关理论,为后续数据分析和总结打下理论基础;然后,通过数据抽样,获得534个有效样本,通过对样本进行编码和统计,归纳出重庆市房地产广告在创意策略和营销策略等方面的发展现状,结合广告创意和营销策略相关理论,对其发展现状进行分析和概括。希望该研究成果能对重庆市房地产报纸广告更有效的创意和精准的投放有所启发和帮助。