新疆作为古丝绸之路的重要商业通道,是亚欧文明交织荟萃之地,是汉藏语系、印欧语系、阿尔泰语系并存和相互影响的一个特殊地区,这使得新疆的大众传媒使用多民族语言文字进行传播成为一种必要的选择。新疆维吾尔族(以下简称“维族”)大学生又是新疆维吾尔自治区发展和壮大的重要群体,大众传媒对他们了解体育、欣赏体育进而爱好体育、参与体育都起到了非常重要的作用,它已经成为影响学生体育生活的重要因素,同时由于文化标准差异、价值观差异、民俗民情认同上的差异和行为规范认同差异给大众传媒传播体育信息带来了一定的难度。因此,本研究以新疆七所高校700名维吾尔族本科大学生为研究对象,分析维族大学生的体育活动和接触大众传媒传播体育信息的情况及两者之间的关系,把握其接收特点对于完善体育传播效果有着重大的现实意义。研究结果表明:(1)维吾尔族大学生在接受体育信息时主要依赖于电视、广播、报纸。看电视、听广播、上网多以汉语为主,看报纸、杂志、图书多以维语为主。(2)维族大学生选择体育类信息排在其接触大众传媒内容的第三位,民族传统体育活动主要依赖杂志和图书获得,电子媒介对民族传统体育的宣传和比赛赛事报道较少,对全国民运会和省级民运会的赛事转播和报道则更为少见。(3)维族大学生有多种媒介动机,不同年龄和性别的维族大学生接触媒介的动机也不同,求知、获取信息、丰富生活是维族大学生接触体育媒介的主要动机。(4)大众传媒体育信息的宣传舆论、体育教育服务、体育消费文化决定了维族大学生的体育兴趣、态度和价值观。(5)维族大学生体育消费观念已受到媒体的影响,但在消费行为上,受固有观念和文化程度的影响,实际行动和价值取向上仍显得较薄弱。