“双屏”的媒介使用行为研究

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在传统媒体和新媒体并存的今天,用户的收视习惯已经发生了显著变化,传统第一屏的强势地位已经不复存在,已经在成为“伴随媒体”、“生活背景”的道路上愈走愈远,电视交互性的缺失和内容的单一性使得第一屏无法牢牢锁住挑剔的观众,而第二屏多系统的传播和多平台的融合,使得这些第二屏能够在用户收看电视的同时与第一屏兼容。在第一屏和第二屏的共同作用下,使得双屏的使用行为越来越普遍。本文通过调查问卷和深入访谈的研究方式了解到双屏行为主要还是发生在收看一些诸如体育赛事、大型综艺节目之类的有广泛收视群体、能产生话题讨论的电视节目上,第二屏的接触也主要集中在社交媒体的互动上,发布信息,参与交流讨论,这些都是在表现形式上的特点。使用双屏主要有五大需求,获取信息的动机,进行社交的动机,打发时间的动机,自我掌控的需求,以及仪式需求。双屏通过提供海量的即时的信息来填补受众对于信息的饥渴和依赖,在社交平台亦有相关节目的热门话题讨论补充第一屏的收视体验,弥补在单屏之中无法接触到的遗漏了的重要信息。对于社交需求的满足是双屏行为最为重要的满足形态,使得用户能够提升收视体验,激发、情感的流露,产生群体的归属感和认同感,变独自的收视变为全民的狂欢。双屏行为也满足了用户打发时间、消解寂寞的需求,用户能够在单位时间内大大提高效率,不被节目的节奏所控制,而得到信息的冲击和填补。另外,双屏行为也满足了受众对于内容和形式的主导和控制,从一个被动接受信息的受众变为一个可能影响他人选择信息的自媒体,体验与传统媒体进行对抗的快感。新媒体对于年青一代的冲击使得他们渐渐依赖媒体,无法与媒体割裂;双屏在心理上、行为上都给予了依赖媒体的受众一种安全感和熟悉感,也延续了双屏行为。展望未来,第一屏与第二屏这样的互动关系仍将持续,若能极好地台网融合,利用第二屏的优势资源,那么第二屏将会成为联系渐渐远离第一屏的年轻人与传统第一屏的重要纽带,这其中需要第一屏与第二屏各社交平台的积极互动和台网联动。另一方面,在屏幕的融合之中社交属性起到了关键的作用,它将持续成为受众联系第一屏与第二屏的连接点,而屏幕之间的融合也将朝着更适合用户习惯、认可、舒适的方向发展。
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