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21世纪,伴随着社会结构信息化和网络化不断发展,微博因其快捷、简单及即时分享等特性一举成为最具影响力传播平台,成为民众获取各类信息的重要源头。微博作为新兴信息平台为旅游业者提供了不同以往的宣传手段,微博营销这一新型的营销方式应运而生。如何利用该社交媒体进行营销活动以及何种营销手段更能够吸引并改变旅游消费者消费行为,是本研究寄希于探悉之根本问题。通过相关文献进行梳理及回顾,建立了初步理论研究模型。在此基础上,根据访谈、对话等方式对该模型进行适度修正并开发研究问卷。在确认信度及效度达标后进行大规模问卷发