旅游品牌视觉形象设计是旅游地项目整体规划设计中不可或缺的环节,它对旅游地形象推广和经济发展具有强大地推动作用。当下我国对于旅游地品牌视觉形象的研究日渐增多,但受经济发展和资源制约等因素,大部分实践研究主要以国内著名旅游城市及风景区作为研究实践对象,针对我国西南地区及其他偏远区域的少数民族村寨的旅游品牌视觉形象研究依旧处于索求起步阶段。肇兴侗寨位于贵州省黔东南地区,民族村寨旅游已成为当地旅游业的主要形式和最具发展潜力的方向。贵州地区少数民族村寨星罗棋布,少数民族村寨旅游业之间的竞争相对激烈。因此本文以贵州肇兴侗寨为案例,通过深度挖掘该地民族特色,进行旅游品牌视觉形象设计,树立肇兴侗寨区别于其他少数民族村寨的旅游品牌形象,使其旅游资源特色和潜在优势得到充分表现并使当地旅游业获得更加长久的生命力。除去绪论和结语,全文共分为四个部分:第一部分为理论基础,主要包括设计符号学的视角解读少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计的符号化,从旅游地形象设计学出发阐释旅游品牌视觉形象的相关概念、设计内容和价值,以及从视觉思维与形式、媒介变迁的影响等角度来理解少数民族村寨旅游品牌视觉形象的设计;第二部分阐释旅游品牌品牌视觉形象设计对于少数民族村寨旅游的重要性,优秀的品牌视觉形象可以贯穿少数民族村寨的历史和现代性,联系少数民族村寨旅游的独特与大众性,关联少数民族村寨的文化传承与经济发展;第三部分分析少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计原则,包括强调民族文化的核心地位,彰显民族艺术的审美形式,协同生态发展,适应新媒体时代发展等;最后一部分将理论与实践相结合,撷取肇兴侗寨民族的人文事象,设计开发出肇兴侗寨旅游品牌视觉形象设计案例。通过理论探索、实地调研、实践研究,本文认为:旅游商业的发展带来了对少数民族村寨文化的冲击,通过贴合民族文化特色的旅游品牌视觉形象设计,调和少数民族自由的人文精神与现代商业经济社会的关系,从而完成对民族文化的延续和传承。