【摘 要】
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移动互联网技术的高速发展让世界已进入5G时代,人们能够快速获得海量的信息,这使得竞争环境和消费者行为都发生了深刻的变化,传统的营销方式受到极大的冲击和挑战。传统线上电商成本的逐渐增加,以及社交电商对零售业的渗透和改造,使得人们交易的形态正在发生新的转型。社交新零售作为一种完全不同于传统电子商务模式的新兴营销模式应运而生,它融合了社交和电子商务的双重优点,同时具备新零售特征,成为越来越多的企业的选择
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移动互联网技术的高速发展让世界已进入5G时代,人们能够快速获得海量的信息,这使得竞争环境和消费者行为都发生了深刻的变化,传统的营销方式受到极大的冲击和挑战。传统线上电商成本的逐渐增加,以及社交电商对零售业的渗透和改造,使得人们交易的形态正在发生新的转型。社交新零售作为一种完全不同于传统电子商务模式的新兴营销模式应运而生,它融合了社交和电子商务的双重优点,同时具备新零售特征,成为越来越多的企业的选择。社交新零售打破了原有的商业模式,向着更符合市场环境的社交新营销模式转型。本文选取BN企业研究其社交新零售营销策略,在梳理了国内外相关文献的基础上,分析了BN企业所在的行业环境,运用PEST、SWOT分析模型对BN公司进行内外部环境分析,并对BN公司的整体情况进行分析,并以此为基础,研究BN社交新零售策略,提出了BN公司市场营销策略的实施途径及保障。希望通过本次研究,为BN公司及其他企业的社交新零售营销策略提供具有借鉴性的意见和建议。
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