红色文化作为中国共产党带领中国人民在长期的革命与建设实践中形成的宝贵精神财富,其内容不仅涵盖革命志士们的爱国理想、革命信念和道德品质,而且反映了珍贵的红色历史和崇高的革命精神。红色文化本身是一种重要资源,它是新时代建设中国特色社会主义、推进社会主义核心价值观教育的有效载体,更是社会经济文化协调发展的重要源泉。海南具有丰富的红色文化积淀,红色旅游资源数量多、分布广。但是一直以来,海南的区域形象主要通过绿色与蓝色旅游文化进行建构,然而固定化、模式化的区域形象并不利于海南地区的长远发展。因此,挖掘红色文化资源,发展多种文化旅游形态,能够让区域形象呈现多元化,从而支撑国际旅游岛的长远发展。目前从总体上看,海南旅游市场对红色文化的认同度偏低,知名红色文化品牌数量偏少、红色文化资源开发利用尚存在极大的发展空间。海南红色文化在传播过程中也存在传播者媒介素养缺失,传播内容表现形式单一,传播渠道有限,传播效果不尽人意等问题。因此,在新时期,如何充分开发利用好红色文化资源,继承发展和弘扬海南红色文化与红色精神,研究海南走出红色文化传播困境的有效策略,已成为当前学界极为关注的一个重要课题。文章通过对海南红色文化的基本内容进行梳理,分析了新时期海南发展红色文化所面临的机会与挑战,发掘出海南红色文化在当前时期的传播价值和未来的发展意义,同时针对其传播过程中存在的各种问题,提出了在新时期海南红色文化可采取的传播策略。