环境保护问题是近20年来影响社会经济发展、世界各国文明程度,以及人类未来可持续生存的重大话题。能源危机的日益严峻不断引起商家和消费者的重视。在绿色消费的呼声之下，企业为了表现自己主动承担的社会责任，纷纷采取绿色营销策略。然而，伴随绿色营销而来的是一个新的问题——“漂绿营销”（GreenwashMarketing）。在我国，“漂绿”营销还处于发展的初期，因此，我们需要提早重视这一问题，并采取相应的法律手段来防止这一行为的蔓延。本文通过四个部分来讲述“漂绿”营销行为的法律规制问题。第一部分是“漂绿”营销行为概述，主要包括“漂绿”营销行为的缘起以及“漂绿”营销行为的性质界定。通过对“漂绿”营销行为发展情况和“漂绿”营销行为的表现形式介绍，分析“漂绿”营销行为的性质并加以界定。第二部分是规制“漂绿”营销行为的必要性，通过对“漂绿”营销行为的危害性以及世界各国绿色营销发展趋势方面进行分析，阐释规制“漂绿”营销行为的意义。第三部分是国外对“漂绿”营销行为的规制情况，主要介绍绿色和平组织在应对“漂绿”营销行为对消费者的指导办法，以及美国和其他国家针对“漂绿”营销行为所采取的各种法律规制措施。第四部分是中国“漂绿”营销行为规制现状及完善，结合中国“漂绿”营销行为的规制情况，从商标法、反不正当竞争法和广告法以及消费者保护法三个方面提出相应的法律完善建议。