以互联网+、工业4.0为代表的技术革新,使传统企业的运作模式不再适应新兴技术发展的需要,很多传统企业步履维艰、日薄西山。要打破这样的局面,重新在市场中站稳脚跟,企业就不能再维持从前的生产经营方式,而是进行多方面的升级,营销创新则是升级中的重要环节,特别是针对贸易性质的企业,营销创新成为重中之首。但营销创新并非企业营销部门独立行动,往往需要企业家及高层团队的高度重视,甚至是身先士卒,全方位实施,其中企业家精神所起到的影响和引领作用极其重要。那么企业家精神如何影响企业营销创新,使企业能跟上新时代步伐便成为一个有价值的课题,本文将以NJZD熊猫贸易有限公司为研究对象,对这一主题进行深入探讨。本文首先介绍了选题背景和意义,以及论文研究的主要内容和方法;接着对国内外对营销创新和企业家精神和的研究进行了综述,概述了营销创新和企业家精神的相关理论基础,突出了我国国情下企业家精神的理论模式,包括人格、经营理念和管理文化三方面的体现;然后,本文以NJZD熊猫贸易公司为例,对基于家精神影响的企业营销创新进行了研究。在这个案例分析中,首先介绍了该公司的历史和运营情况,对公司营销现状进行了描述,接着详述了包括董事长在内的高层团队背景及状况,分析了营销创新所面临的问题和困境,最后提出了企业家精神在公司营销观念创新、营销制度创新、营销策略创新三大方面的具体做法及实施效果,论证了企业家精神在国有企业营销创新中所起到的积极作用。本文基于以上具体研究,为公司实现有效的营销创新提供了建议和对策,对提高公司市场适应性,增强公司竞争力有着重要指导意义。