区域公用品牌建设在农业高质量发展建设中具有重要的引领作用。当前,我国政策环境对建设绿色农产品区域公用品牌具有积极的推动作用。不论是“十三五”期间提出的关于提高农业质量的重大部署,还是在之后的十九届五中全会中强调的优先推进农业农村发展,全面实施乡村振兴。近几年来,中央农村工作会议均强调,要深化农业结构调整,推动农业高质量发展。其中,农业品牌建设是推动农业供给侧结构性改革、实现农业高质量发展、增强市场竞争力的重要基础性工程。建设具有社会影响力的农业品牌,对促进农业高质量发展具有重要意义。本文在绿色农产品,消费者感知等理论的基础下,从消费者视角出发,对山西省绿色农产品区域公用品牌建设进行了研究。本文开始主要介绍了研究的背景和意义,研究的内容与方法,国内外文献综述与相关理论;其次通过官方网站以及相关文件的查证对山西省绿色农产品区域公用品牌发展现状进行了整理与概述;接下来,以山西省农产品消费者为研究对象,以问卷调查的方式,对目前的绿色农产品区域公用品牌的认识及采购意愿进行研究,然后根据问卷调研得到的数据,利用SPSS软件对数据进行了偏好因子分析以及二元逻辑回归分析,通过分析得到了山西省在建设区域公用品牌中存在的一些问题,最后将问题与解决建议进行了归纳总结。本文在深入探讨山西省的绿色农产品区域公用品牌的基础上,对其建设现状进行了深层次的了解,并运用相关资料对其进行了深入的分析,明确了其在现阶段的发展中起着举足轻重的作用。通过对消费者的调研,分析了区域公用品牌建设中的不足和困境,对创新改进品牌建设模式,提升品牌创建效率提出具有针对性的可行性建议。