2010年以后微博在国内得到了爆炸式的发展,成为社交网站、博客等又一个重要的交流互动平台。企业的微博营销也就开始于微博的兴起和渐趋盛行。与此同时腾讯网、新浪网、搜狐网等等门户网站也开始着手打造自己的微博。微博不仅为人们创造了在很多方面都优于现有媒体的营销平台,更重要的是搭建了-个更快捷、更便利的沟通平台。传统的营销方式开始逐渐落后与时代发展的脚步,一种全新的新媒体营销方式-微博营销已经开始悄然兴起。微博成为公司营销的新工具,相比较传统营销方式而言,微博营销可以更快速地帮助公司建立起顾客忠诚度,发现潜在客户,实行精准营销。但是新事物的出现也必将会带来新的挑战。鉴于此,本文从微博营销角度出发,首先分析企业微博营销的概念及4C理论,整合营销理论,病毒式营销理论,直复营销理论,关系营销理论。又基于LSH的内环境分析,透视了工程机械行业的微博营销现状,提出LSH推行微博营销的必要性。结合行业特点及公司现状创新性的提出LSH公司微博营销的四大策略：微博营销的品牌推广策略,微博营销与网络资源整合营销策略,线上线下相结合的微博营销策略,服务营销策略以及名人代言策略。并针对LSH公司的微博营销策略提出具体的实施方案,以及风险的防范和控制。