近年来我国经济的高速发展带动了国内化工产业的快速发展,也促进了化工产业技术的进步。化工企业在生产技术、产能、质量、自主知识产权等方面均获得大幅提升,但同时,过快的发展速度也造成国内化工市场产能过剩,产品滞销的问题。煤化工企业以我国主要能源资源煤炭作为基础原料,也同样存在上述的问题。近年来,煤化工企业受国家政策环境、市场发展形势、企业兼并等行为的共同影响,处于发展的困难时期;在市场竞争不断加剧的情况下,企业如何打开当前局面,在众多企业中脱颖而出,从而为企业获得生存与发展,是现阶段最为严峻的一个难题。品牌营销作为现代化工企业开展市场营销工作的核心理论工具,成为国内众多煤化工企业关注和研究的重要战略问题。华鲁恒升属于由传统煤化工转型成的现代化工企业,具有主业突出、技术领先的特点,在众多上市化工企业中具有较高投资价值,各项经济数据指标大多优于同行企业。作为代表我国领先煤化工技术水平的企业,华鲁恒升在未来市场发展中能否继续保持竞争优势和推动企业经济数据指标持续稳定增长,这对企业来说是急需解决问题。从企业市场营销的角度分析,迅速推动品牌营销工作,成为解决问题的关键因素之一。品牌营销是企业发展的必然,未来市场的竞争,最终是品牌的竞争。当前积极推动华鲁恒升的品牌建设,对于企业在当前及未来市场中占据竞争优势具有举足轻重的作用;而且,随着时代的快速发展,品牌竞争的时代已经或者即将就要到来,没有品牌的企业在未来的市场竞争中将会逐渐被市场淘汰。本文基于此,首先对国内外品牌营销相关研究进行分析,并对论文核心研究概念和理论进行剖析,包括品牌、品牌营销概念,品牌营销、品牌管理、STP理论、SWOT、PEST模型等。随后利用PEST模型,再结合华鲁恒升企业实际,行业现状以及竞争对手情况等,对华鲁恒升品牌营销环境以及品牌营销管理现状分析,提出品牌营销中存在问题。其次借助SWOT模型对华鲁恒升在化工行业发展中面临的优势与机遇,劣势与威胁展开分析,分析出企业在当前综合各因素下的发展机遇,并说明品牌营销在该机遇条件下对促进企业发展的重要性。再次通过对品牌营销理论进行研究,针对性的制定出华鲁恒升品牌营销策略,并说明为保障品牌营销策略的顺利实施,企业还需要在多个层面推进品牌工作,并说明提高员工对企业品牌文化的了解度,也是有效促进该品牌在消费者市场中知名度提高的重要策略和方法。研究表明,华鲁恒升正在逐步完成由基础大宗产品向产业链精细化,功能化、多元化的发展方向转型;华鲁恒升作为具有代表性的现代煤化工企业,拥有自主知识产权与产业技术、成本管控等多方优势,但与国内先进煤化工企业相比,企业规模、市场地位、品牌建设等方面仍有部分差距。在品牌营销方面存在品牌市场定位模糊、品牌传播方式传统单一,品牌营销方法简单、品牌管理体系不健全等问题。综上所述,本文为华鲁恒升针对性的制定品牌营销策略,具体包括基于目标客户的品牌定位策略、全方位的品牌传播策略、基于差异化的品牌营销策略和全方位的品牌管理控制策略四方面。此外,品牌营销策略的顺利实施还需要企业相关部门积极配合,从资源配置、绩效管理、文化建设三个方面保障品牌营销效果。华鲁恒升品牌营销策略的实施,有助于提高企业竞争力并推动企业可持续发展,有助于提高企业文化的影响力,有助于在提高企业影响力的同时创建国内外知名的产品和企业品牌。