非言语传播在人类日常生活交流中一直占据了极其重要的地位，尤其是在当代社会中，随着图像时代的来临，图像，一种典型的非言语符号，在大众传播中占据了优势地位，这种现象的出现，表明了非言语传播在人类交流中影响越来越巨大。 在广告领域，随着全球化和跨文化传播的日益加深，广告形式也出现了一些新的变化，如情感广告和音乐广告的流行，以及对传统效果测量方法的怀疑，都表明非言语传播在广告中起着非凡的作用，甚至还有证据表明非言语传播比言语传播更重要，这就迫切地要求研究者去深入探讨广告领域的非言语传播。 但目前，系统地对非言语传播进行的研究才仅仅大约20年，而很少的研究是在广告背景下进行的。国外尚且如此，国内在广告非言语传播方面的理论研究，就基本上更少了。 本文主要概括和总结了近几十年研究者们在广告领域中对非言语传播研究的成果，比较全面地叙述了当前广告领域中非言语传播研究的现状，从而为以后从事广告中非言语传播研究的学者提供了基础和平台。而且，本文一方面提醒广告从业者注意和重视广告中的非言语传播，另一方面也为广告从业者提供了一些具体的指导方法，使他们能够更有效地运用和安排广告中的非言语要素。