交互式营销作为一种独创性的理论和实践方法,意在让顾客参与到营销过程当中成为经营者且共同分享收益价值,注重企业与顾客之间的完全互动与平等沟通,从而形成一个完整的营销网络,即“顾客同我们都是老板”!浙江卫视创新性地将交互式营销运用到媒体与企业发展的实践过程中,取得良好收益。本研究以交互式营销理论角度切入,结合赞助营销的相关研究成果,选取《中国好声音》案例进行探讨,深入分析此项目中交互式营销的营销效果和成败经验,进而对今后媒体与企业营销合作提供指导和借鉴。本次研究主要结果如下：从营销效果来看,《中国好声音》的节目收视、广告收入和品牌口碑都取得前所未有的成功。加多宝借此节目继续销量神话,提升品牌价值,浙江卫视也获得经济效益与社会效益的双丰收。对节目的成败而言,成功原因既有合作双方的匹配性、回归纯音乐定位、打造精湛品质,也在于成熟的策划运营方法。好声音赞誉铺天盖地而来的同时也备受争议,主要表现为宣传预热“不热”、衍生节目“遇冷”和广告营销监管缺位。以好声音为借鉴,本研究提出扩大交互式营销的建议,第一从电视节目品牌的城市辐射角度,应当从城市向乡村,由沿海到内陆扩展；第二打造品牌节目,双方合作需保持稳定性；第三量身定制合作资源,拓展深化合作内容。