广告产生发展的历史源远流长,而中国近代广告的兴起则是短短数十年的事情。它在不断发展变化的过程中,经过了重重考验,取得了很大的进步。互联网出现之后,广告行业敏锐地发现了这一新兴的媒体阵地,并很快开始了占领动作,在互联网广告发展初期,它仅是作为一块巨大的新蛋糕被整个广告行业分享,但其运作的本质与传统的加载广告媒体并无不同,广告的投放方式、计价收费方式和传播方式同之前类似。然而,在近些年,随着大数据技术的发展和传入,国内的各行各业都受到了冲击,人们逐渐认识到数据处理和数据库储存分析技术作为一种新的生产力所蕴含的重大意义,尤其在金融行业、社会公共服务行业和传媒行业,它引起的轰动效应最为巨大。对互联网广告行业来说,大数据技术从根本上改变了广告的传播模式,从一对多到的一对一或多对多,有效地提高了广告的传播效果。在技术的支持下,广告的程序化购买应运而生,它真正实现了广告的精准投放,将广告以最小的成本投给最适宜的客户,并且能根据客户的需求在时间意义上缩短了广告主和广告受众之间的互动,决定程序化购买中的精准营销、RTB平台、个性化定制等几个核心要素共同作用,促使这一广告营销方式走向成熟,直接让现在的互联网广告进入了新的发展时期,同时也给我们提供了关于未来广告发展的可能性。关于广告的未来发展途径的思考,不外乎技术和理念两方面。从技术角度来讲,此类手段的支持最主要靠移动智能端的发展,因为在技术飞速发展的今天,新兴的手机客户端为代表的便携式移动智能端已经成为人们获取外部重要信息、娱乐休闲、生活服务等的重要渠道,而信息流广告的兴起也迎合了这一趋势,同时,移动智能端的私人信息收集能力也保证了广告主可以随时了解受众动态,根据实际情况即时对产品进行相应调整。从广告营销理念上来说,之前我们更加注意广告从生产者到消费者方向的宣传,而随着技术手段的提高,广告的侧重点偏向了以受众为主体的服务行为。数据的开放是一个大的趋势,在这样的环境下,广告可以不止把产品或企业介绍给客户,也可以把客户介绍给产品或企业。然而,我们还需认识到,互联网广告如此飞速的发展本身是一件好事,但是它在发展的过程中仍然面临一系列的新老问题,如广告的管理、广告与道德准绳等等,我们需要静下心来解决问题,才能保证它的良性发展。