知识经济对于当下传统出版业的发展具有划时代的革命性意义,知识经济时代的来临使得传统出版社品牌发展战略面临着诸多挑战,尤其是以知识服务为导向的品牌经营理念深刻影响着出版行业的发展潮流和未来走向。KX出版社是一家从事学术专著类图书和期刊出版的科技综合类出版机构,在国内科技出版行业名列前茅。随着知识服务转型升级不断深入,知识服务品牌发展战略发挥着越来越重要的作用,在一定程度上决定了其转型升级的成败。品牌战略是出版集团总体发展战略的重要组成部分,其品牌自身的潜在市场影响力直接影响出版集团可持续发展能力。在知识服务转型升级下,出版社的品牌战略应该适应企业的发展,品牌战略才有可能会带来丰厚的回报。传统模式下KX出版社品牌发展主要从牢固树立市场观念、严把图书质量关、捕捉出版优势与出版特色等方面着手,但是存在品牌战略规划缺位、品牌管理观念落后、品牌维护意识欠缺等问题。同时,KX出版社向知识服务转型升级也存在外部和内部的诸多困境,其中外部因素主要包括:传统业务增长压力不断增加、科研用户需求变化带来产业变革挑战、产业竞争格局变化带来多元性挑战、技术快速变革更新带来的创新挑战;内部因素主要包括:产品设计与运营方面“重制造轻运营”、产业结构与运营机制充满着差异化等。为此,本文用PEST分析工具从政策、经济、社会、技术等因素对知识服务转型升级背景下KX出版社品牌发展战略的宏观环境进行了全面分析;同时从资源获取能力、品牌影响力、市场资源、人力资源、财务状况以及国际化发展能力等方面对其内部资源和能力进行了细致的分析。为此,根据KX出版社传统出版1.0转型升级至知识服务3.0的“一三五”总体战略,构建了品牌定位、品牌传播、品牌信任、品牌维护的KX出版社知识服务型品牌发展战略体系,并提出了专业数据库平台、期刊业务集成平台、数字化教育综合服务平台等三大核心平台来支撑KX出版社知识服务型品牌发展战略。本论文结合我国典型出版集团展开论述,总结了知识服务转型升级背景下,KX出版社的品牌发展战略,既弥补了KX出版社发展过程中品牌战略方面的缺失,也为其他同类出版机构实现良性可持续发展提供了思路。