随着银行业间竞争程度越来越激烈、金融市场的变化多端以及产品与服务的同质化现象越来越加剧,更多的银行企业开始致力于品牌战略的制定和选择,以品牌立足,以品牌进取。本研究以广州农商银行作为研究对象,具体剖析了其面临的外部挑战和威胁,自身拥有的优势和劣势,进而通过询问和搜集一些专家教授和广州农商银行部门负责人的观点和意见以及实地调研所得,同时结合广州农商银行现有的品牌战略进行分析,根据广州农商银行的特点以及面临的内外部环境,确立起广州农商银行品牌战略的制定和选择,并对这一品牌战略的实施和评估展开阐释。通过EFE评价矩阵发现,广州农商银行在一定程度上能够有效利用外部机遇,抵抗外部风险,通过IFE评价矩阵发现,广州农商银行的内部环境处于比较劣势的地位。再结合广州农商银行的企业品牌较弱,各业务品牌和产品品牌与企业品牌缺少联系等特点,提出了广州农商银行在“用心伴您每一步”的品牌理念下,打造现代商业银行品牌,并选择“广州农商银行”为主导的品牌架构战略,强化各个子品牌之间的紧密联系,形成统一、协调的品牌合力。本研究是基于广州农商银行具体存在的问题和面临的挑战而开展的,提出的品牌战略具有一定的针对性和现实性,可以为广州农商银行的品牌发展提供较为切实的建议和参考,也可以为同类银行的品牌建设和发展提供一定的借鉴。