【摘 要】
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A机构是总部设在英国的一家全球专业会计师组织,它通过提供国际领先的A专业资格证书,为不同地方、不同行业并具有远大志向的人士提供发展机遇,帮助他们在财会、金融和管理领域取得非凡的职业成就。目前A机构在国内主要目标市场是高校,但是随着其他国际会计师组织陆续进入高校市场获得快速发展,高校市场竞争越来越激烈,又加上疫情带来的高校市场环境变化,A机构常规的线下品牌传播和推广活动无法进行,高校市场中的品牌竞争
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A机构是总部设在英国的一家全球专业会计师组织,它通过提供国际领先的A专业资格证书,为不同地方、不同行业并具有远大志向的人士提供发展机遇,帮助他们在财会、金融和管理领域取得非凡的职业成就。目前A机构在国内主要目标市场是高校,但是随着其他国际会计师组织陆续进入高校市场获得快速发展,高校市场竞争越来越激烈,又加上疫情带来的高校市场环境变化,A机构常规的线下品牌传播和推广活动无法进行,高校市场中的品牌竞争力进一步减弱,A机构高校市场每年新增学员数量已经开始呈现下降的趋势。在此情境下,A机构如何通过更有效的品牌传播策略把A品牌信息传递到高校00后学生群体中去,让他们更多了解A资格证书的价值,并使之成为他们的首选资格证书,是A机构面临的挑战和亟需解决的问题。本文首先通过梳理A机构在高校市场品牌传播的实际情况提出A机构高校市场品牌传播问题,然后通过A机构高校市场品牌传播调研结果对问题进行考察、验证,并对导致这些问题的原因做深入分析,最后运用整合营销传播理论和整合品牌传播理论为A机构高校市场的品牌传播策略提出优化建议。研究表明,在万物皆联、万物皆媒的数字世界,A机构需要以理解、洞察高校目标学生群体为出发点,并通过整合品牌传播组织结构、品牌接触点以及品牌传播内容进一步优化A机构在高校市场的品牌传播策略,最终与高校目标学生群体建立起良好和稳定的品牌关系以及实现A品牌资产的不断累积。
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