随着国人理财观念的不断深入,形形色色的银行理财产品出现在众人面前,但由于银监会起存点的规定,很多有理财需求但不足五万元资金的客户被拒之门外。另外,自2013年起随着互联网金融的迅速发展,众多互联网“宝宝”应运而生,一定程度上弥补了市场上产品的空缺。基于笔者在河北银行的实习,在了解客户需求及现有银行类“宝宝”的基础之上,借鉴同类产品经验,融合互联网金融理念,把目标市场定位在高校学生市场和资金量少的年轻群体,为河北银行设计一款理财产品一一“众利宝”,以期满足目标市场的金融需求。“众利宝”是一种小额理财产品,是由商业银行和基金公司合作,利用银行信用,将签约客户账户内活期资金交由基金公司进行安全性较高投资的一种小额理财产品。签约此种业务后,存入该账户下的资金都会自动归集用于购买基金公司的基金份额,并产生相应的收益,且没有认购限额。同时,在客户有支付需求时,可以直接进行取现、转账、刷卡等普通银行卡操作,无需手动赎回,是一种全自动智能化的理财产品。文章在写作内容上共分为六个部分,首先从六个方面介绍了产品的设计背景；再是通过调查问卷的形式调查目标市场的需求,进而通过调查问卷分析其结果；第三章阐述了具体的设计方案；第四章和第五章的主要内容是“众利宝”产品的竞争力分析和可行性分析,以及其风险收益分析；第六章为产品的推广策略,运用经典的5P理论提出“众利宝”的营销方案。