【摘 要】
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现代社会，旅游已成为人们生活中的一部分，湖南旅游资源丰富，但竞争力不足。通过实施恰当的市场营销组合策略，可开发其潜力，变资源优势为竞争优势。 文章从五个方面对湖南旅游营
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现代社会，旅游已成为人们生活中的一部分，湖南旅游资源丰富，但竞争力不足。通过实施恰当的市场营销组合策略，可开发其潜力，变资源优势为竞争优势。 文章从五个方面对湖南旅游营销策略进行论述，既有理论阐述，也有实际对策。第一章湖南旅游市场的细分及目标市场选择，本章运用旅游市场及旅游市场细分理论，对湖南旅游市场进行了细分，指出湖南旅游主体目标市场。第二章到第五章运用市场营销组合策略分别对湖南旅游产品开发、定价、渠道、促销等四个面从理论到对策进行了详细论述。 本文的重点是第一章和第二章。
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