创意是广告宣传的灵魂。创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位以及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响着企业形象的塑造。一个成功的创意性广告不但能够满足广告主第一层次要求——让商品顺利地进入流通,并实现它的价值,而且还要在这一过程中,产生附加的价值。广告是企业消费者之间沟通的桥梁。作为产品的广告来说,最重要的是要善于创造产品的附加值,通过心理暗示的方法赋予产品的额外的价值。当然,只有经过精心思索和创意的广告才会达到预期效果。所以,好的创意要有差异,这是创意优秀广告的最基本的原则与要求。但这个差异是相对其他广告而言的,孙子曰:“善战者,求之于势,胜之于奇。”表现形式、角度、手法、策略的与众不同,突破常规,出人意料,就可能产生出奇制胜的效果。论文主要从三个大的方面论述了现代广告创意中各种差异性在市场形态中的存在,以及通过了解如何在创意中合理的选择具有差异性的表现形式与思维方法、策略等,并做到在企业广告创意的独一无二。首先,一个成功的广告最本质、最核心的因素就是创意。广告创意对于广告人来说是最具挑战、最兴奋,也是最刺激的事情,许多人认为广告创意活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节。其次,一个优秀的创意必须要有差异。这种差异就是原创性,原创性是与众不