本文借鉴生态学中的生态位理论，分析了品牌生态位的特点及规律，建立了一个把品牌生态位作为环境主体的研究框架，研究品牌一生态位的匹配与互动，提出品牌寿命的实质是占据适宜的生态位。从生态的视角阐释了品牌与环境的战略关系，为品牌寿命研究提供了一种新的视角和研究思维。主要研究内容如下： (1)从一个新的视角分析品牌寿命，对品牌与其生态位的匹配运动进行研究，指出品牌在对基础生态位的搜寻与匹配的同时，要善于拓展和调整生态位，不断控制和优化自己的生态位，以适应和改造时刻处于变化状态的生存环境。 (2)提出应从适应深度和适应宽度两个指标上衡量品牌的生态位适合度。并进一步论证了适应深度涉及品牌竞争力的问题，没有适应深度的品牌在生态位上缺乏竞争力，并可能被淘汰出该生态位。适应宽度涉及品牌抗变能力的问题，没有适应宽度的品牌难以保证在变化的环境中持续发展。 (3)分别从品牌个体、品牌种群和品牌群落三个层次分析品牌生态位对其寿命的影响，对品牌生态系统中的竞争、共存机制进行研究，指出品牌相互关系的本质是生态位之间的相互关系。品牌在生存过程中要协调品牌个体生态位以适应整个生态系统的演化发展。 (4)归纳并论证品牌生态位的基本构成因子及其特征，指出资源、需求、技术、制度四个因子构成了品牌生态位的特征描述量；探讨各因子对品牌寿命的作用机理，在此基础上构建了品牌生态位状态评价模型，并结合实例对其可行性及操作性进行了分析。 (5)从品牌生态位角度探究造成我国品牌短寿的原因和制约其生存和发展的因素，分析了品牌与生态位各因子间的互动匹配，从适应深度和适应宽度两个方面综合评价了我国品牌的生态位适合度。 基于生态位理论研究品牌寿命，是一种系统管理的思维、观念，通过这种思路的分析，可以寻找到品牌兴衰、存亡、长寿、夭折的一些原因；它又是一种体制和方法，运用生态化管理，可以使品牌更加健康，更加长寿。