随着人们消费水平的提高,对各类进口化妆品的需求日益增强,进口唇膏的需求也日益旺盛。ECHO公司作为BL润唇膏的独家代理公司,面临着外部行业的激烈竞争的挑战和内部公司营销策略急需调整的难题。作为唇膏行业,全面而准确的市场营销战略无疑是BL品牌在中国市场取得成功的关键因素。本文针对ECHO公司营销工作中实际遇到的问题,理论联系实际,总体分为六个部分进行详细阐述。运用市场营销的研究理论,结合唇膏行业的外部营销环境和内部营销环境,对ECHO公司的营销现状做出综合性分析。最后,提出ECHO公司运作美国BL品牌的整体市场营销策略以及相对应的保障措施。本文系统地构建了ECHO公司运作BL润唇膏的营销战略体系,既有营销战略分析框架,又有明确的策略行动方案,对ECHO公司和其他同类企业具有一定的参考价值。