国内专业电视频道的包装策略研究

被引量 : 17次 | 上传用户:bababa666
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
近年来,我国的电视频道不断丰富,节目制作水平的飞速提高,我国电视频道间的竞争已到了千帆竞发,万剑竞飞的地步。电视包装在我国还是新兴行业,出现不久就受到追捧,许多频道为了精美的视觉包装而煞费苦心,甚至过度包装,其目就是让更多的观众认可、接受,同时培养忠实观众。它已成为电视媒体打造精品栏目、精品频道不可缺的艺术再创作的重要环节,成为树立频道形象、体现差异性服务的重要手段。我国大多数电视频道的经营都走了专业化路线,探索出适合自己专业频道特色的电视包装就更加迫在眉睫了。笔者首先说明了电视包装在本文中的范畴,梳理了行业发展历程,阐述了我国电视包装现状。从第三章开始,笔者阐述了专业电视频道的包装策略,并从商业视角入手探讨电视包装。为了使视听形象脱颖而出,专业频道的包装可以向广告制作学习:视觉包装遵循简练、鲜明的设计原则,才能使使包装易于理解,有效传达;包装尽可能的展示频道的其他竞争对手不具备的专业特性或主张,给观众一个观看的理由;频道的口号要符合观众利益原则,让观众清楚从节目中可以获得什么。还有其他的一些原则,就不一一赘述了。要想频道的品牌大旗屹立不倒,内容为王是永远不变的硬道理,节目不好看,包装再动干戈也是白搭。笔者分析了较为成功的专业频道,分析了他们如何利用自身资源优势,树立起王牌节目。为了扩大影响,在行业内部,广告商,大众中打响品牌,大型电视活动或者说事件策划,成为了许多名牌频道的杀手锏。笔者又从品牌管理,电视营销,形象识别系统三个方面对电视包装进行深入地探讨,并分析了旅游卫视如何应用了上述原则成功改版的。因为说到底,电视包装的目的还是为了社会效益和经济效益。
其他文献
目的:探讨利托君抑制宫缩时对孕妇心脏储备功能的影响。方法:2010年3-9月收治入重庆医科大学附属第一医院的符合先兆早产诊断的孕妇51例(用药组)与正常孕妇50例(对照组)作为研究对
目的 观察视网膜动脉硬化状况,评估脑动脉粥样硬化病变发生程度。方法 采用免疫细胞化学染色和明胶墨汁灌流的方法,观察小鼠视网膜动脉的老化状况;收集已发生视网膜动脉硬化
体育舞蹈是一项具有很高的审美价值和健身娱乐价值的综合性艺术,是融舞蹈、音乐、服装、风度和形体美于一体的高雅体育项目。它横跨体育、艺术、教育三大领域,具有强烈的时代
随着教育技术学专业的迅速发展,隐藏在繁荣背后的不少问题也凸显出来,不少高校尤其是高等职业师范院校也产生了许多困惑,因此需要积极思考课程设置调整的问题,特别是对在同等
建筑是对气候的一种自然补偿,合理利用自然能源,利用建筑自身载体形成具有良好的太阳能等自然能源的收集、储存和传输特性的建筑能量系统是节能的主要发展方向。本文着眼于中
网上购物作为一种新的营销渠道,能够为消费者提供丰富的商品信息和个性化服务,允许消费者随时随地进行购物,给消费者的日常生活和学习带来了极大的便利。消费者不论是进行网
中等职业学校学生职业生涯规划教育的重要性已日渐凸现。一个好的职业生涯规划,可以使职业学校学生的优势得到充分的发挥,乃至影响学生一生的事业发展。我国的“职业生涯教育
本文是一项英语写作教学方法的比较研究。“结果法”和“过程法”写作是目前国内广泛采用的两种重要的英语写作教学法。为了提高高中学生的英语写作水平,本论文通过实验,验证
卫生医疗服务在许多方面表现出巨大的城乡差异,如医疗资源占有、卫生筹资、健康消费、医疗保障等的城乡不均等。城乡卫生医疗服务不均等不仅影响到国民的健康,也会带来一系列
在互联网高速发展和上网人群急剧增长的今天,对于提供网络服务的互联网公司来说,每天都有大量的信息需要处理,以分析用户的需求以及各种产品的效果等,而且某些数据处理还有时