自21世纪以来,第三次科技革命正向纵深发展,并广泛地进入到人类生产和生活的各个领域,推动着工业化社会向信息化社会的过渡。政治上的多极化、经济的全球化和文化的多元化,改变着人们的价值观、生活观和消费观。人们的生活观指向快乐、享受和追求自我实现,品位消费、文化消费成为时尚。文化艺术和体育活动成为人们谋求身心健康、尽情享受生活的重要途径。所有这一切都将导致人们更加喜爱参加和以更大的热情来欣赏文化艺术活动和体育赛事,使其成为生活中的重要组成部分。体育产业为此也在谋求自我的发展,通过CI设计的导入来寻求质的飞跃。我国体育产业在CI设计导入后,其规模、结构、质量和效益都有了快速的提高,在日渐繁荣的同时,也产生了很多在发展过程中急需解决的问题。目前关于企业CI与体育产业的研究文章很多,大多都是企业CI导入、体育产业发展的学术研究,就两者有效结合应用的研究还尚属于薄弱环节。一些体育产业的企业视觉定位不清,其视觉识别形象的视觉效果与企业经营范围和理念结合不佳,体育竞赛表演业市场的开发不注重视觉识别形象的树立等一系列问题干扰了体育产业的发展。本文力图对CI设计在体育产业发展过程中多出现的一些理论和实践问题进行探讨,并提出一些建议。从艺术设计的角度出发,归纳、总结体育产业中CI设计在其应用中的构建规律及其作用、发展特点与未来走向等,并以此扩展CI设计研究的视觉空间,不仅能让艺术融入于体育之中,还可以使体育的内涵更具艺术性。通过研究,提升全民对体育产业的了解和认知,在体育形象系统建树方面构建统一性和创新性的视觉平台。在创意经济下探讨体育产业的发展问题,并由CI设计寻求体育产业在经济发展中的平衡,促使体育向纵深发展,引发体育走向多元化、数字化、人文化。基于企业CI在体育产业中的应用,探讨对其的创新,以此引发各专家、学者的广泛讨论与深度思考,促使其有着独特的价值取向和文化内涵。考虑到我国民族特有的社会结构、经济结构和审美心理,让CI设计在体育产业中得到更广泛的应用,这是本文研究的核心所在。