随着乡村旅游的兴起,开发乡村中的农耕文化资源,并通过平面广告设计传达乡村旅游中的农耕文化,是提升乡村旅游品质的客观需要。当前我国乡村旅游平面广告呈现主题不明确、缺乏文化内涵、表现形式同质化等问题。笔者从农耕文化中寻求灵感,寻找与乡村旅游平面广告设计的契合点,选取具有代表性的农耕文化元素进行广告设计,以期能够增加乡村旅游广告的视觉效果,增强感染力。本文研究传统农耕文化在乡村旅游广告中的运用问题。围绕这一问题,本文运用文献研究与案例分析方法,首先对传统农耕文化的内容及表现形式、农耕文化元素进行研究,然后围绕乡村旅游广告中传统农耕文化内容的运用,讨论了乡村旅游广告创意方法,包括广告主题提炼和创意表达。本文认为,为了在乡村旅游广告中充分展现传统农耕文化,增强广告艺术效果,应当在深入认识中国传统农耕文化主要内容的前提下,对传统农耕文化的内容进行选择与处理,进而在广告创意中,通过农耕文化元素的运用,再现“诗意的乡村”。依据这一广告主题,本文认为应当根据旅游目的地的客观条件确定主题类型、传达核心主张。在对主题的创意表达上,本文着重分析了农耕文化元素的解构与重组,以及夸张、比喻、拟人三种视觉修辞手法的运用。在上述理论研究的基础上,本文通过实地考察和原始资料收集,进行了“姑辽屯乡村旅游广告”的创作。