因城市生活节奏、工作压力等因素的影响,越来越多的市民渴望到乡村体验宁静、欣赏自然风景、品尝美食,乡村旅游越来越受欢迎。而舟山的乡村既具有渔农村的特性又具有海岛的特性,这为舟山开发乡村旅游产品提供了巨大的优势。而舟山的一些渔农村为了应对市场需求,没有进行市场调研和深度开发,只是在原来基础上稍作改造,缺乏深层次产品,很难让游客感受到海岛渔农村独特的旅游产品,从而影响了舟山乡村旅游差异化发展。本文以差异化理论为基础,从“双导向”的视角出发,依据竞争者、顾客这两个导向因素对乡村旅游产品的影响,提出了实施双导向的差异化战略措施。按照以上思路,本文共分为六章。第一章是绪论。引入文章所要写的背景、意义、理论等。第二章阐述乡村旅游市场的划分与相关的综述。第三章介绍舟山旅游资源概况以及服务体系、产业链等。第四章通过对舟山本地和外地乡村旅游模式的分析,总结舟山乡村旅游产品开发方面存在的问题。第五章是本文重点。通过在差异化理论中引入双导向概念,分析竞争者导向和顾客导向的影响因素,提出针对舟山乡村旅游产品的开发对策。