2008年北京奥运会成功举办，如何做好赛事资源利用已成为一个炙手可热的话题。体育赛事在全球传播，被认为是20世纪除了两次世界大战外，对人类社会影响最深远的第三件大事。世界杯、奥运会、F1等体育赛事所蕴藏的巨大商业价值，已经催生了一个新的经济领域，即“赛事经济”。同时社会进步、经济发展已使大型体育赛事的社会价值明显突显出来。处于初始阶段的中国体育赛事商品经济经营迫切需要理论指导和实践经验的借鉴，而目前对体育赛事商品文化规律的理论研究和国内外经验教训总结明显不够。　　 商品文化是一个不断发展、不断前进的概念。影响商品消费的文化因素也纷繁复杂、多种多样。特别在大型体育赛事环境下，由于不同地区的人群聚合，人们的文化素养、生活方式、风俗习惯和特定的审美需求不一致，这种文化障碍就更为明显。企业若能同消费目标的文化背景和审美需求相一致，才能达到很好的文化沟通从而完成和实现企业目标。企业吸收在体育赛事环境下的商品文化要素，以文化为核心，融合到产品的开发、产品生产以及企业的生产组织与经营管理的各个环节，同时不断更新企业的文化模式，融汇形成自己的新的企业文化。迎合大型体育赛事这个特殊的环境，实现企业整体价值的增长和提升。在这个过程中企业同时发挥自己的企业文化，对体育赛事的运行起到影响，是一个互动的过程。　　 中国的商品文化研究存在着大片的空白。本文首次在体育赛事这一特定背景下对商品文化这一大的范畴进行探讨。商品文化分为经营文化和消费文化。本文通过系统地分析体育赛事的环境，深层次地剖析体育消费观，最后构建体育消费文化系统。在对国内外商品文化发展进行纵向梳理的基础上，对商品文化的内涵和外延进行审视与整合研究。继而在体育赛事的环境中对商品文化及其发展和基本因素等进行探讨，构建了体育赛事环境下商品文化的初步体系。最后结合实例分析研究了商品文化的经营文化，得到企业如何实现与社会中大型赛事资源进行结合，增强企业的品牌建造并提高企业经济效益。　　 通过研究表明，商品文化既是客观的，也是主观的；既是绝对的，也是相对的。商品能否满足人们精神上的需求，在一定程度上，也取决于人们对商品的认同和消费的态度。商品既显示了生产国的形象和生产力水平，又内在地反映了它们的审美趣味、思维模式。不仅将最新的科技创新成果转化为大众需求的满足物，而且善于让他们感受一种新的生活方式和价值观念，这就是商品文化的价值体现。