随着时代的发展和经济的飞速进步,我国广告传媒产业得到了迅速的发展,展现出了极大的发展潜力。盈利模式是企业在市场竞争中逐渐形成的企业特有的获取利益的一种商务结构,对公司盈利的持续性、稳健性发挥着至关重要的作用,影响着公司的生存和发展。因此,寻找适宜自身发展状况的盈利模式是企业健康发展的关键,这在当今广告传媒市场竞争日益激烈的环境下显得尤为重要。F公司长久以来专注于细分市场和受众的单一盈利模式,以其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。然而,广告传媒行业特性也使其易受市场环境变化影响,其现有盈利模式在长期经营中也逐渐暴露出了一些问题。并且,现在社会已经进入信息社会,现代信息技术更是突飞猛进,F公司应当与时俱进,对盈利模式做出实时调整,增加新的盈利点,以应对新的挑战。本文依据盈利模式及财务评价相关理论,运用文献调查法和分析对比法,以F广告传媒公司为研究对象,对其盈利模式进行研究。论文首先从盈利模式构成要素、财务经营状况等方面描述了F公司盈利模式现状,在此基础上,分析了其利润点、利润对象及利润屏障存在的问题,包括利润点发展力不足、利润屏障受到冲击、利润对象存在风险。这些问题出现的原因主要在于替代产品的出现、客户结构不合理以及广告市场需求疲软等。针对以上分析,论文从F公司的利润点、利润对象和利润屏障等方面提出对策建议。本文的研究对于广告传媒行业盈利模式的科学性和有效性具有重要的现实意义,同时也对我国广告传媒行业的盈利模式优化提供有益借鉴。