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中国汽车市场在经历了将近10年的高速增长后，由于宏观经济影响，2015年市场面临着巨大的下行压力。从2015年上半年统计数据来看，全行业的产销量不仅增长缓慢，部分细分市场和车企甚至出现了负增长。但就是在这样不利的整体环境中，2015年中国 SUV市场却持续保持了较高的复合增长速度。本文结合2015年的市场情况，从丰田产品布局角度入手，通过将同为日系的丰田汽车与本田汽车产品布局进行对比，挖掘出丰田在小型SUV产品领域的空白缺陷，并针对此问题进行分析和解决。本文采用STP分析方法，对SUV市场进行市场细分，指出小型SUV市场的潜力和空间，为丰田小型SUV产品寻求依据，并就丰田小型SUV市场产品做差异性定位，再根据4P市场营销理论，分别从产品、价格、传播和渠道四个方面做营销策略。在整个分析过程中，本文以市场数据为基础，结合STP、产品生命周期、4P等理论，融合汽车行业营销实战方法，完全对标市场竞品所制定的营销策略符合理论和实战需求。